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增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生?

(2020-01-01) 装修家居

自2018年11月以来,大陆楼市整体退烧,⿺成交量和房价呈现双双下┑滑的趋势,这#也让家居☼行业大受拖累。″

据统计,≯已公布2019Й年半▁▂▃▄年报的80家家居上市公司中,60家企业上半年营收实现增长,20家出现营收负Ⅶ增长。但在整体表现平稳的数据背后,也存在两大严重问题。


一是整体增速放缓,即便⿴是头部℡企业也增长乏力。二是家装、家纺领域大部分企业同比下滑明显,ǐ行¤业压力≦特别大。ì

作为房地产的附属行业,家装这种低频次刚需是跟房地产▧兴衰关联最密д切的,楼市遇冷显然〢对家装行业附带产生■了冷却效果。

行业的整体下滑,迫使家居企业也各自寻找出路。一些企业开始‖|重视线上引流,一方面借助自媒体、搜索引擎以及app沉淀流量,一方面积极跟电商平台合作,分享电商红利。也有部分企业反其道而行之,加速布局线下网点,争夺三四线市场。

24日消息,行业巨头红星美凯∥龙◀今年将首度参加天猫“双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出行业不景气的阵阵寒意。事实上,早就有观察家指出,红星美凯❤☜龙的短板在于缺乏巨大的线上引流入口,然而红星美凯龙的进步却〤非常慢。

据称,早在2013年,红星美凯龙甚至禁止线下门◎⊙店参与“双十一”打折促销。虽然借势“双十一”促销的历史已有多年,却迟迟不参与大平台的“双十一”线上促销┆┇活动。

2∟01∧7年“双十一”,红星美凯龙卖场商户总销♨售额仅24.39亿元;2018◘年,联合腾讯围绕“双十一”展开19天促销,全国商场成交额达到160亿。尽管有160亿的成绩,2018年“双十一“家К居行业的风头却让居然之家占尽了,不仅◄总销售额达120.2亿,线下门店也有较高人气,获得了足够的媒体曝光。

2019年5月,阿里以43.594亿入股红星美凯龙,占股10%,红星├美凯龙终于抱上了阿里大腿▪。但弥补线⿲上巨大流量入口短板,这只是表面η现象,红星美凯龙的家具∴、家装业务长期萎靡才是它真正的焦虑。ш

作为一家以卖家具起家并以家居行业品牌自居⊙的红星美凯龙,家居业务发展的一塌糊涂。其2018年财报显示,红星美凯龙家居商品的售卖仅有4.66亿元人民币,只占据营业总金额的3.27%。2019年半年‰报显示,上半年营业收入的增长主要是由于自有/租赁商场及委管商场相关〓业务的稳★健发展,两者收入占总营收的78%。

长期充当“家居行业的包租婆”靠收租过日子,显然偏离了自身的定位,而且红星美凯龙卖场的≠出租率高达9√5%,增长空间极其有限,借助“双十一”提振家居业务势*在必行。但这在全国楼市冷淡,尤其是二三四线城市Ψ楼市存在更大风险,而红星美凯龙恰好主打二三四线市场的背景下,它无疑来得太迟还没有赶上好时机。

最重要的是Ω,经济整体下行极有可Π能造成红星美凯龙卖场商家的撤离,缺少了稳定租金,红星美凯龙才真的要▶伤筋动骨了。

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