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橱柜企业欲借势“造节营销”关键仍在产品与服务

(2020-01-05) 购房宝典

当下,企业自◈发创造“节日”“国庆节”来刺激消费、引起消费者对品牌的关注度的营销模式早已屡见不鲜,这种“造节营销”的典范当数天猫,其成功将每年的↔国庆节打造成一场购物狂欢节。

近些年,家居行业中许多企业也加入造节营销的行列中⊙:红星美凯龙的“Я爱家日”、慕思寝具的除螨日、圣象地板的地板日、爱空间的“爱粉节”……在“金九”来临之前,∕红星美凯龙鲁班设计尖货₪큐节、非同家居首届沙发节在全国的家居市场均赚足了人气。在这样的现状下,橱柜企业如果要采取“造节营销”模式,就╭╮需要了解一下几点:―造│┃节营销是否成为一种成功的营销方式?是否能达到提升企业文化和美誉度的作用?是否真的能带给消费者实实在在的优惠?


造节营销要把握节奏

针对◀企业╥纷纷造节¨营销,中国建筑材料流通协会┆┇常务副会长秦占学对此表示,造节是迎合消费◎者的喜庆心理,不过节日多了就没有了节日感。企业纷纷加入造节的浪潮】,是否真的能够达到营销$的目的呢?行业资深从业者黄大康说♧,企业一直都在做ζ营销,造节营销只是其中的一种方式。能不能做好一场营销活动,达到营销目的,主要在于策划,商家的折扣▅▆力度、宣传力度,还有产品本身。但营销活动一定┗要掌握好节奏感,过μ多的节日营※销会让消费者感到疲惫,而一次营销活动的成功,必¤须♂要让消费者感觉到与平时不同,这时买确√实比平时优惠。

营销活动需★要创新

许多企业的造节营销都以打折降价作≡为吸引消费者的一种活动方⿻式▒,黄大康对此表示:价格战◐有一定的效◎果,但效果并不℉能长久,而且商品Щ价格降下去再涨上来的话会引起消费者的抗拒心理。活动的形式可以是Й多种多样的,比〧方说买一送一、满减、或◄者套餐的形式,企业在做活动时一定要有自己的策略和°゜特∞色,搞活动不同的企业也要有不同的侧重点,才能达到预期的╝效果。中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学也表示,节日多了,消▂▃▅▆█费者也都淡然了,价格竞争不是最佳的营销模式,效果会越来越差,还是要创新。︶︷︸

做好营销关键在产品在服务

橱柜等家居行业注重用@户的体验感,得到消费者的认可,才能提升Ⅳ品牌的美誉度和知名度。黄大康说,企业能不能做好,不在于一次活动,真正做得好还在于平时,在于客户的♀满意度。中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁也提到,家装行业不能只靠广告、靠宣传,关键在于工程、产品的质量,商家的诚信和口碑。中国建筑材料流通协会┌常务副会长秦占学也说道,企业应该打破不促销无销售的现象。因此,企业做营销、搞活动关键还要落实到产品的质量,售后的服务,给消费者℅切☆切实实▬的实惠●方便,才是对企业文化︱︳、产品最好宣传。

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